In occasione della Design Week 2024, il Museo delle Culture di Milano, ospiterà fino al 26 aprile, una mostra interamente dedicata all'universo Levi's, in cui sarà possibile ripercorrere l'evoluzione del brand, dal 1873 ad oggi, attraverso capi iconici, provenienti direttamente dagli archivi storici di San Francisco.
Il percorso espositivo parte dall'accostamento di due capi simbolici: il Levi’s® Lot 201 Miner Jean, un jeans da lavoro con le bretelle ancora attaccate ricoperto di gocce di cera, in rappresentanza del celebre passato nel workwear del brand, e un moderno Levi’s® 501® Jean, indossato dall’imprenditore più rivoluzionario del nostro tempo, Steve Jobs, grande appassionato dello storico modello; per poi suddividersi in tre diverse aree tematiche, rispettivamente "Icons" "Innovations" e "Firsts"
“Icons” presenta una selezione di capi indossati o interpretati da personaggi iconici: dalla giacca in pelle Menlo Cossack, indossata da Albert Einstein nel celebre scatto finito sulla copertina del Time nel 1938 e riprodotta poi in limited edition nel 2018, con tanto di fialetta al gusto preferito di pipa del fisico teorico in allegato, ai jeans creati in collaborazione con la Warhol Factory, con sketches, ispirati a l'Ultima Cena di Leonardo Da Vinci, visibili solo tramite una luce speciale, realizzati proprio dal padre della Pop Art, Andy Warhol.
“Innovations” è invece l'area dedicata al progresso e alle nuove invenzioni, che comprende una serie di capi futuristici, più smart e sostenibili, realizzati con le più avanzate tecnologie, come la Jacquard Jacket, realizzata in collaborazione con Google, che tramite un'app converte le interazioni con il polsino sensibile della giacca, in comandi per dispositivi bluetooth, o i Circular 501® realizzati in una particolare viscosa, composta da denim riciclato e cotone organico.
Tra i "Firsts” i numeri uno per ordine o importanza, troviamo infine capi pionieri del del brand, come i 9Rivet 501®, probabilmente il più vecchio blue jeans “moderno”, realizzato nei primi anni 70 dell' '800 o Il Viola Jean, un raro jeans degli anni ’30, ritenuto il primo jeans Levi’s® da donna.